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W ramach niniejszej pracy opracowano projekt graficzny dla marki zakorzenionej w historii, aby stworzy? z niej mit. Wybrano NRD jako miejsce i okres, aby zbada? grafik? i kultur? oraz opracowa? mit i powi?zan? z nim mark?. W celu wizualnej realizacji koncepcji projektu wybrano identyfikacj? wizualn?, kampani? reklamow? i film wizerunkowy. Aby lepiej zrozumie? kontekst sytuacyjny, przeprowadzono badania na temat identyfikacji wizualnej, kampanii reklamowej i filmu wizerunkowego, a ich wyniki stanowi?y teoretyczne podstawy dla g?ównej idei i koncepcji kreatywnej. G?ówn? my?l? przewodni? pracy jest ?drugie spojrzenie', metoda budowania lojalno?ci klientów. ?Drugie spojrzenie' wychodzi od ludzkiej ciekawo?ci, która tworzy silniejsz? wi?? z tym, co odkryte, dzi?ki czemu marka funkcjonuje jako obiekt, który nale?y odkry? lub znale??. Rozwa?ania te zosta?y zintegrowane z identyfikacj? wizualn?, kampani? reklamow? i filmem wizerunkowym, aby przekaza? ide? przewodni? we wszystkich kana?ach komunikacji marki.
