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Nell?online banking l?interazione faccia a faccia tra banca e cliente non è visibile. Questo crea un enorme gap di servizio per le banche, che non sanno come servire e mantenere le relazioni con i clienti nell?ambiente online. L?obiettivo di questo libro è indagare come le banche utilizzano lo strumento E-CRM per mantenere le relazioni con i clienti utilizzando Internet, quali sono i vantaggi derivanti dall?uso di questo strumento e come questo strumento viene implementato con successo in una banca.
