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MARKETING IBD

CHRISTOPH BURMANN / HERIBERT MEFFERT / MANFR
GABLER VERLAG
01 / 1980
9783409690126
Alemán

Sinopse

Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau¡ mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuBt marktorientierten FUhrung dis¡ kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi¡ gen Hochschulen die angelsichsische Bezeichnung 'Marketing' durchge¡ setzl Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt¡ studbun. Das vorliegende Lehrbuch 'Marketing' wendet sich als 'Einfiihrung in die Absatzpolitik' an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klirungen sowie Grundtatbestinde und -zusam¡ menhinge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel¡ dem marktgerichteter Entscheidungen der Untemehmung. Der erste Ab¡ schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Tell be¡ faBt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke¡ tingentscheidung. Ausgehend von den Erklirungsansitzen des Kiuferver¡ haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so¡ wie der Markt-und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausfUhrlich¡ ste Teil des Buches ist der planmiBigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Unterneh¡ mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro¡ dukt-und sortimentspolitische, distributions-und kommunikationspoliti¡ sche Entscheidungen erortert. Dem Tatbestand, daB diese Entscheidun¡ gen in arbeitsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, trigt der vierte Abschnitt Rechnung. 1m Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa¡ tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitiiten. Die Stoffulle auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten J ahren er¡ heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver¡ gleichbar.

PVP
70,69€