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Jedes Jahr unternehmen Millionen von Urlaubern eine Kreuzfahrt, und fast ein Drittel davon sind ältere Touristen. Diese Studie untersucht die Beweggründe für eine Kreuzfahrt und den Entscheidungsprozess dieses speziellen Segments. In Anbetracht des breiten Spektrums der Literatur zu Marktsegmentierung und Motivationsstudien besteht der Zweck dieser Studie darin, die Motivationsfaktoren zu ermitteln, die den Entscheidungsprozess älterer Menschen in Bezug auf Kreuzfahrten beeinflussen.
