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Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht.ááIn der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepteá - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen âÇPlattformökonomie', âÇDynamic Pricing' sowie âÇInstore Kommunikation' - systematisch integriert.áInsbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten (âÇFlashcards') als Lehr- und Lernmittel ergÃñnzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.áDer InhaltâÇó Grundlagen des Handelsmarketing âÇó Informationsgrundlagen des Handelsmarketing âÇó Ziele und Strategien âÇó Die Betriebstypenpolitik âÇó Markenpolitik im Handel âÇó Die Standortpolitik âÇó Die Sortimentspolitik âÇó Die Personalpolitik âÇó Die Preispolitik âÇó Die PrÃñsentationspolitik âÇó Die Kommunikationspolitik âÇó Customer Relationship Management im Handel âÇó Multikanalmanagement âÇó Handelscontrolling
