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Marka nale?y do warto?ci niematerialnych przedsi?biorstwa i stanowi ?ród?o najwy?szych warto?ci. Obecnie marka jest uwa?ana za nieod??czny element strategii marketingowej, a marketing marki sta? si? centralnym zagadnieniem w handlu. Spo?eczno?? marki, która jest obecnie bardzo popularnym zagadnieniem, jest postrzegana jako grupa spo?eczna zauwa?ana przez fanów marki i stanowi narz?dzie wzmacniaj?ce relacje mi?dzy konsumentami a mark?. W ostatnich latach zarz?dzanie mark? jest rozpatrywane w powi?zaniu z zarz?dzaniem relacjami w ramach spo?eczno?ci marki. Dlatego te? badanie spo?eczno?ci marki z naciskiem na konsumentów ko?cowych przyci?gn??o w ostatnich latach uwag? naukowców i marketerów. Celem niniejszej ksi??ki jest zbadanie wp?ywu spo?eczno?ci marki na cechy marki. Badanie to jest badaniem stosowanym pod wzgl?dem celu i badaniem korelacyjnym pod wzgl?dem metody. Wymagane dane s? gromadzone za pomoc? kwestionariuszy i metod ankietowych. Populacja obj?ta badaniem sk?ada?a si? z cz?onków fanklubu Banku Mellat w miejscowo?ci Yazd. Wybrano 180 akceptowalnych próbek przy u?yciu metod? doboru warstwowego.
