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Diese Studie beschreibt den Prozess, wie man eine persönliche Marke für einen Unternehmer aufbaut. Persönlichkeit ist sowohl in Bezug auf Identität als auch auf Branding ein zentraler Begriff. Die Studie präsentiert theoretische Ideen zur Modellierung des Brandings von Unternehmern. Marken werden in einem neuen akademischen Literaturkontext diskutiert. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wie die Identität des Unternehmers die Grundlage für das persönliche Branding bildet, wendet die Studie die narrative Methode an und wählt verschiedene Forschungsteilnehmer aus. Der Inhalt und Beitrag des Brandings der Befragten zeigen, dass die auf der Persönlichkeit basierenden Marken eines Unternehmers das Selbst eines Individuums repräsentieren, ethische, ästhetische und ökologische Grenzen markieren, Handlungen, Themen und Archetypen verankern, Partner einer Geschichte und eines Produkts sind und einen Lebensstil, eine Verwandtschaft oder eine Tribalisierung repräsentieren. Für einen Unternehmer ist eine persönliche Marke eine Möglichkeit, sich selbst auszudrücken, um erfolgreich zu sein. Die Marken erzählen Geschichten über uns, und wir erzählen Geschichten über persönliche Marken, indem wir Marken verwenden. Der Wert der Markenidentität und Persönlichkeit eines Unternehmers basiert auf dem Wert der Marke in einer Gesellschaft. Der Leser kann die Studie, ihren Fortschritt und die Ergebnisse persönlich bewerten oder die Berichte und Geschichten neu interpretieren.
